Торгові рекламні кампанії (google shopping), які Google презентував кілька років тому, вже приносять до 70% лідів в загальній структурі контекстної реклами на ринках США і Європи. В Україні цей тип РК прийшов лише в другій половині 2018 року. За цей час торгові рекламні кампанії активно набрали обертів і в частині товарних ніш вже обійшли по ефективності пошукову і медійну рекламу.
Швидке зростання присутності в торгових кампаніях для деяких ніш з одного боку, стримується суворими правилами Google Ads щодо товарів, які можна рекламувати, а з іншого – цей тип РК вимагає щоб сайти і фіди даних, які завантажуються з сайту в Google Merchant Center відповідали певним вимогам. Головне правило – участь в програмі реальних товарів із зрозумілим змістом, ціною, описом і наявністю. Такий товар можна відправити службою доставки або кур'єром, його можна повернути або обміняти. Для цього на сайті з товаром повинні бути чітко вказані вимоги по доставці, поверненню і оплаті. Обов'язково має бути можливість онлайн оплати товару через сайт.
Товарні кампанії створені для інтернет-магазинів фізичних товарів і добре там працюють, особливо в Україні, де ставки в аукціонах ще не великі і ціна залучення покупця може бути на 30-50% нижче, ніж в традиційній пошуковій РК.
Сервісний бізнес зазвичай не може використовувати Google shopping для прямої реклами послуг. Залучення клієнта може бути лише асоційованим через продаж якихось супутніх товарів, що поставляються разом з послугою.
Щоб допомогти таким бізнесам використовувати всю міць торгових кампаній команда Web-Happy Studio розробила стратегію оптимізації контенту для сайтів бізнесів, які надають різні послуги. Ми підкажемо, як трансформувати послуги в товари і вивести їх в торгові РК. Це дозволяє сервісному бізнесу запустити торгові кампанії для продажу послуг.
Ми допомагаємо запустити Google shopping кампанії для більшості видів сервісного бізнесу: послуги сфери освіти (курси, лекції, семінари, конференції), послуги для дому (виклик сантехніка, електрика, домашнього майстра), транспортні послуги (евакуатор, вантажоперевезення), сфера дозвілля (квест -кімнати, концерти), туризму (тури, поїздки), послуги фотографів і відеографів.
Коментувати