Торговые рекламные кампании (google shopping), которые Google презентовал несколько лет назад, уже приносят до 70% лидов в общей структуре контекстной рекламы на рынках США и Европы. В Украину этот формат РК пришел лишь во второй половине 2018 года. За это время торговые рекламные кампании активно набрали обороты и в части товарных ниш уже обошли по эффективности поисковую и медийную рекламу.
Быстрый рост присутствия в торговых кампаниях для некоторых ниш с одной стороны, сдерживается строгими правилами Google Ads в отношении товаров, которые можно рекламировать, а с другой – этот тип РК требует чтобы сайты и фиды данных, которые загружаются с сайта в Google Merchant Center соответствовали определенным требованиям. Главное правило – участие в программе реальных товаров с понятным содержанием, ценой, описанием и наличием. Такой товар можно отправить службой доставки или курьером, его можно вернуть или обменять. Для этого на сайте с товаром должны быть четко указаны требования по доставке, возврату и оплате. Обязательно должна присутствовать возможность онлайн оплаты товара через сайт.
Товарные кампании созданы для интернет-магазинов физических товаров и хорошо там работают, особенно в Украине, где ставки в аукционах еще не большие и цена привлечения покупателя может быть на 30-50% ниже, чем в традиционной поисковой РК.
Сервисный бизнес обычно не может использовать Google shopping для прямой рекламы услуг. Привлечение клиента может быть лишь ассоциированным через продажу каких-то сопутствующих товаров поставляемых вместе с услугой.
Чтобы помочь таким бизнесам использовать всю мощь торговых кампаний команда Web-Happy Studio разработала стратегию оптимизации контента для сайтов бизнесов предоставляющих различные услуги. Мы подскажем, как трансформировать услуги в товары и вывести их в торговые РК. Это позволяет сервисному бизнесу запустить торговые кампании для продажи услуг.
Мы помогаем запустить google shopping кампании для большинства видов сервисного бизнеса: услуги сферы образования (курсы, лекции, семинары, конференции), услуги для дома (вызов сантехника, электрика, домашнего мастера), транспортные услуги (эвакуатор, грузоперевозки), сфера досуга (квест-комнаты, концерты), туризма (туры, поездки), услуги фотографов и видеографов.
Добавить комментарий